Taxa de 3 euro pe coletele ieftine lovește în Shein și Temu, iar vânzările online Sinsay cresc cu 20-30%

De la 1 iulie, Uniunea Europeană aplică o taxă de 3 euro pentru fiecare tip de produs din coletele importate cu o valoare sub 150 de euro. Până atunci, aceste pachete erau scutite de taxe vamale. Măsura lovește platformele asiatice de comerț online precum Shein, Temu și AliExpress, acuzate de poluarea mediului și de concurență neloială.

Nici trei luni mai târziu, un concurent european spune că vede deja diferența. Sinsay, brandul cu prețuri accesibile al grupului polonez LPP, are de la jumătatea lui august creșteri ale vânzărilor online de 20-30%, iar în septembrie ritmul a accelerat și mai mult. Directorul financiar al grupului leagă accelerarea direct de noile taxe europene, care, spune el, au început să se simtă vizibil în concurența dintre retailerii locali și platformele din China.

„Acum vedem impactul”

Pentru LPP, efectele noilor reguli se văd deja în evoluția vânzărilor online. Marcin Bojko, directorul financiar al grupului, a vorbit despre efectul taxei într-un interviu acordat Reuters la sediul grupului din Gdansk. „Acum pot spune cu sinceritate că vedem impactul. Nu cred că am mai avut din 2024 un asemenea nivel de creștere”, a declarat el.

Bojko crede că noile reguli aduc condiții de concurență mai echilibrate între companiile europene și platformele chinezești. „Perioadele anterioare au fost distorsionate, acum operăm în condiții de egalitate”, a spus el.

Un început de an cu un incendiu în România

Revenirea vine după o primă parte a anului dificilă pentru grup. Vânzările online ale LPP au avut de suferit din două motive: compania a tăiat din cheltuielile de marketing, iar la depozitul său din România a izbucnit un incendiu. Din cauza lui, livrările în sud-estul Europei au durat mai mult, iar asta s-a văzut în rezultatele din primul trimestru al lui 2026.

În iulie, grupul a deschis un nou centru de distribuție și vânzările online au început să-și revină. În trimestrul al doilea, care la LPP înseamnă lunile mai-iulie, comerțul electronic al grupului a crescut cu 16,4% față de anul anterior.

Sinsay a mers o vreme în același ritm cu restul grupului, inclusiv în trimestrul al doilea. Accelerarea puternică a venit abia de la jumătatea lui august.

Chinezii se adaptează, UE mai pregătește o taxă

Presiunea pe platformele asiatice s-ar putea să nu se oprească aici. Potrivit informațiilor prezentate de Reuters, Uniunea Europeană vrea să introducă în noiembrie și o taxă de manipulare pentru coletele mici. Valoarea ei nu e încă stabilită, dar ar putea ajunge la doi euro pe colet.

Între timp, companiile chinezești își schimbă modul de lucru. Bojko a explicat că platforme precum Shein au deschis depozite în Europa. Așa livrează mai repede, însă pot ține mai puțină marfă pe stoc.

Creșterea nu va ține la nesfârșit

Directorul financiar al LPP nu se așteaptă ca ritmul de acum să rămână la fel. „Nu cred că actualele dinamici vor deveni permanent noua normă. Piața se va stabiliza, deși revenirea jucătorilor din China la nivelul anterior este puțin probabilă”, a spus Bojko.

LPP nu e singura companie din Polonia care vede efecte bune ale noilor taxe. Allegro, principala platformă de comerț online din țară, și-a îmbunătățit recent obiectivele de vânzări și a pus printre motive tocmai taxele impuse de UE comercianților online din China.

Oamenii nu mai caută doar prețul mic

Dincolo de taxe, LPP observă și o schimbare în felul în care cumpără oamenii, precizează Agerpres. Potrivit lui Bojko, prețul bun rămâne important, dar clienții sunt tot mai dispuși să plătească pentru produse de calitate mai bună.

Se vede la Reserved, un alt brand al grupului. Colecțiile premium, făcute din materiale naturale precum inul și mătasea, au crescut cu peste 30% față de anul trecut la începutul sezonului toamnă-iarnă, atât în magazinele fizice, cât și online. Creșterea s-a simțit mai ales în orașele mari, spune directorul financiar al LPP.