Peste jumătate dintre branduri au crescut în 2025, dar nu din noroc. Ce au făcut diferit mărcile alese de români

Milioanele de decizii mici luate zilnic la raft stabilesc ce branduri ajung în coșul consumatorilor. Iar în 2025, cumpărătorii nu au mai vrut să aleagă între un preț bun și plăcerea de a cumpăra: le-au vrut pe amândouă. Nici n-au tăiat pur și simplu din cheltuieli. Au devenit mai selectivi și au pus pe primul loc produsele și experiențele la care țin cel mai mult.

Așa arată tabloul din studiul Brand Footprint 2026, realizat de YouGov Shopper, care urmărește peste 10.000 de branduri din Europa. Studiul arată ce mărci își fac loc în coșurile oamenilor, cum se mișcă clasamentele și ce tendințe împing creșterea.

Ce au făcut diferit brandurile care au crescut

În 2025, mai mult de jumătate dintre brandurile monitorizate și-au crescut scorul CRP (Consumer Reach Points). Creșterea nu a venit însă la întâmplare. Mărcile care au câștigat teren au avut trei lucruri în comun: au fost ușor de înțeles, ușor de găsit și potrivite cu viața de zi cu zi a consumatorilor.

Autorii spun că adevărata poveste nu e neapărat cine a ieșit pe primul loc, ci felul în care cumpărătorii își schimbă obiceiurile și care branduri reușesc cel mai bine să țină pasul cu ei.

„Clasamentul arată că evoluția brandurilor nu este determinată de o singură tendință. În România, observăm consumatori care caută un echilibru între valoare și calitate și care continuă să recompenseze brandurile relevante pentru viața lor de zi cu zi. Vedem, de asemenea, consolidarea poziției unor branduri locale puternice, care reușesc să câștige teren într-un mediu competitiv și să răspundă eficient așteptărilor cumpărătorilor”, a declarat Diana Scăunașu, Managing Director YouGov Shopper România.

Topul românesc: cine e pe podium

Cel mai ales brand FMCG (bunuri de larg consum) de cumpărătorii români este Coca-Cola. Pe locurile următoare din top 3 sunt Pepsi și Dr. Oetker.

Liderii pe categorii

La lactate, cel mai ales brand este Hochland. La îngrijire personală conduce Colgate, iar la produsele pentru casă, Sano.

Mărcile locale și surprizele clasamentului

Dintre brandurile locale, cele mai bine clasate în top sunt Borsec (#3) și Boromir (#4). Domnească a avut cel mai mare avans din segmentul produselor alimentare, iar Cris-Tim intră pentru prima dată în Top 20. Cel mai spectaculos debut din clasament îi aparține lui Amstel.

De unde vin datele

Raportul se sprijină pe YouGov Shopper, cel mai mare panel de consumatori din Europa, și urmărește cum se poartă cumpărătorii față de peste 10.000 de branduri FMCG. Studiul face parte din seria globală Brand Footprint, coordonată de Worldpanel by Numerator, care acoperă în forma completă peste 50 de piețe de pe cinci continente.

Pe lângă datele Brand Footprint, raportul folosește și alte surse de cercetare ale YouGov, printre care studiul semestrial Behavior Change și raportul Trend Reality. Partea YouGov Shopper cuprinde 14 piețe europene, din vestul, centrul și estul continentului: Austria, Belgia, Bulgaria, Croația, Cehia, Danemarca, Germania, Italia, Țările de Jos, Polonia, România, Serbia, Slovacia și Suedia.