KFC schimbă parteneriatul cu Pepsi, după 40 de ani, pentru Coca-Cola

Într-un moment dramatic pentru industria băuturilor răcoritoare, KFC a anunțat oficial încheierea unui acord cu Coca-Cola pentru furnizarea băuturilor răcoritoare în restaurantele sale din Statele Unite. Acest pas pune capăt unui parteneriat de aproape patru decenii cu PepsiCo, un moment care reprezintă o lovitură majoră pentru producătorul de băuturi, care se confruntă deja cu o presiune semnificativă din partea investitorilor și a consumatorilor.

O schimbare de partener majoră pentru KFC și un semnal pentru PepsiCo

Produsele Coca-Cola vor fi introduse treptat în cele 3.718 restaurante KFC din SUA până în primăvara anului 2027, conform multiplelor surse, inclusiv Reuters, Stirileprotv.ro și News.ro. Detaliile financiare ale acordului nu au fost făcute publice, ceea ce a generat numeroase speculații în rândul analistilor și investitorilor. Schimbarea se produce într-un context dificil pentru PepsiCo, care încearcă să redreseze vânzările de băuturi carbogazoase pe piața americană, în timp ce divizia de gustări se confruntă cu presiuni generate de prețurile ridicate și de orientarea consumatorilor către produse mai sănătoase.

Parteneriatul dintre KFC și PepsiCo datează din perioada în care producătorul de băuturi a achiziționat lanțul de restaurante pentru a-și extinde activitatea în industria alimentară. Deși PepsiCo a separat KFC de propriile operațiuni în 1997, compania a continuat să furnizeze băuturi restaurantelor deținute de Yum Brands. Schimbarea furnizorului de băuturi vizează exclusiv restaurantele KFC din Statele Unite, nu și rețeaua internațională a lanțului. PepsiCo a precizat că și-a reînnoit acordurile de furnizare a băuturilor pentru restaurantele KFC International și Taco Bell, contractul cu Taco Bell având o durată de zece ani.

PepsiCo continuă să furnizeze băuturi și pentru lanțurile Subway, Jersey Mike Subs și Pizza Hut, în timp ce Coca-Cola are parteneriate de lungă durată cu McDonald și Wendy. Informația privind schimbarea furnizorului pentru restaurantele KFC din SUA a fost publicată inițial de The Wall Street Journal. Pe de altă parte, într-un alt context complet diferit, Forțele de autoapărare japoneze și armata americană au început luni un exercițiu comun în Japonia ce implică mobilizarea a peste 57.000 de militari, manevre concentrate pe apărarea insulelor din sud-vestul arhipelagului, în apropiere de Taiwan.

Consecințe pentru piață și o nouă era pentru KFC

Schimbarea intervine într-un moment dificil pentru PepsiCo, directorul general Ramon Laguarta a avertizat recent că redresarea creșterii și a marjelor de profit durează mai mult decât se anticipase.

Compania se află și sub presiunea investitorului activist Elliott Investment Management, care solicită vânzarea activelor cu performanțe slabe și îmbunătățirea rezultatelor operațiunilor din America de Nord. Schimbarea furnizorului de băuturi vizează exclusiv restaurantele KFC din Statele Unite, nu și rețeaua internațională a lanțului. Prin acest parteneriat, Coca-Cola înlocuiește PepsiCo în calitate de furnizor de băuturi răcoritoare pentru KFC pe piața din SUA, conform Forbes.ro.

Bmircea